از روابط عمومي ها همواره به عنوان «گذر ارتباطي» مديران با رسانه ها ياد مي شوند، اما اين بخش، اخص در حوزه سينما، طي سال هاي اخير به خاطر حضور افراد ناآگاه و غير مسلط به فن ارتباطات، كاركرد خود را از دست داده و به مرجعي «بي خاصيت» تبديل شده است.
با آغاز فعاليت وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي در دولت «تدبير و اميد»، اخبار متعددي درمورد ايجاد تغييرات قطعي در شاكله اين وزارتخانه، در سطوح مديران و معاونان به گوش مي رسد.
كارشناسان بر اين باورند كه با توجه به عملكرد ضعيف روابط عمومي سازمان امور سينمايي، تغيير در اين بخش بايد در اولويت قرار گيرد.
به باور كارشناسان، انتخاب گزينشي رسانه ها براي ارتباط با مديران سينمايي و باج دهي به رسانه هاي بعضا منتقد طي چهار سال اخير سبب شد، روابط عمومي سازمان امور سينمايي، به محملي براي خط كشي ميان رسانه ها تبديل شود.
قرار دادن برخي اخبار به رسانه هاي خاص نزديك به سازمان امور سينمايي، دعوت نكردن از رسانه هاي منتقد به برنامه و نشست هاي خبري و نگاه ابزاري به اصحاب رسانه و ارائه اطلاعات غلط به مديران سينمايي از رسانه ها، از جمله نقاط تاريك عملكرد روابط عمومي اين سازمان است كه مي توان به آنها اشاره كرد.
پاسخگو نبودن به رسانه ها و در عين حال تكريم از رسانه هاي نزديك به مديريت وقت سازمان سينمايي در ايام مختلف نظير روز خبرنگار نيز نشان از خط كشي ميان رسانه ها دارد كه اين مهم به اعتقاد كارشناسان مهر تاييد بر بي تدبيري مديران روابط عمومي است.
به باور كارشناسان، نظر به آغاز فعاليت وزارت ارشاد دولت جديد، وقت آن رسيده كه با توجه به عملكرد ضعيف روابط عمومي سازمان امور سينمايي، در اين بخش بر اساس شاخص هاي دولت «تدبير و اميد» بازنگري شود.
همانگونه كه حجت الاسلام والمسلمين دكتر حسن روحاني رييس جمهوري بر حضور نيروهاي متخصص و زبده در بخش هاي مختلف اجرايي كشور تاكيد داشته و دارند، پر بيراه نيست كه در بخش روابط عمومي سازمان امور سينمايي نيز اين رويكرد جامع مد نظر قرار گيرد.
بسياري از آسيب هاي ايجاد شده طي چهار سال اخير در بدنه سينما، نتيجه ندانم كاري روابط عمومي اي بوده كه به علت درك نادرست از جايگاه رسانه ها، مراجع بزرگ خبري كشور را از نگاه خود حذف كرده و از ظرفيت رسانه هاي موثر به منظور پيشبرد اهداف مورد نظر مدير مربوطه استفاده نكردند.
ذات رسانه نقد منصفانه وضعيت موجود است؛ اين فرصت مهم هيچگاه نبايد از منظر مديريت آتي سينما مغفول بماند؛ بطور قطع تعامل سازنده و مثبت با رسانه هاي مرجع و نيز پذيرش نقاط ضعف، چيزي جز ارتقا عملكرد روابط عمومي سازمان امور سينمايي و نيز رفع برخي شبهات پيرامون اين بخش را بدنبال ندارد.
فراهنگ(۵) ** ۱۹۸۳ ** ۱۰۷۱